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品秀咖啡品牌源于什么,背后有什么故事?

2023-03-14 11:32:53 互联网
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品秀咖啡

投资:5-10万 企业名称:品秀咖啡加盟总部

品秀咖啡馆是台湾统一企业旗下的代表咖啡品牌。该品牌拥有拿铁咖啡、昂列咖啡、曼特宁咖啡、昂列奶茶4种口味。统一决定选择1722岁的年轻女士作为目标对象,她们诚实、多愁善感、喜爱文学艺术,但生活经验不多,不太成熟,她们喜欢跟着感觉走。相对于产品质量而言,她们更寻求产品以外的东西,寻求情感实现目标、使她们更感成熟的东西,寻求了解、表达内心需求的品牌。



对台湾1722岁的年轻女士作调查,她们欣赏的作家是村上春树。他的作品忧郁、超现实、冷峻,能唤起城市人的感觉。因此品秀咖啡馆的广告视觉应该非常法国化,但其文本却应是很有日本文学的风格。让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告。策划师如此告诉自己。他们从法国收集来许多咖啡馆的资料,包括图片甚至菜单。进一步,策划人员想到:既然我们的品牌是咖啡馆,那么它不仅卖咖啡,它可以延伸到咖啡馆餐单上的所有东西。因此,现在台湾人从便利店的冷藏柜里,还能找到品秀咖啡馆牌子的奶茶、牛奶冻和其它法式甜品。




现在,品秀咖啡馆要推出自己的广告了。广告应促使消费者在脑海里建造一个自己喜欢的法国咖啡馆、一个理想的咖啡馆、一个历史悠久、文化艺术气息浓厚的咖啡馆。品秀咖啡馆有能力刺激消费者在她们的想象中产生一种真实、强烈的反应,它和消费者的关系,就像一本喜爱的书、一册旅游摘记,在你享受一片独处空间时,它随手可得,带你到想去的地方。就好比你身在台湾,忙碌中偶尔想到欧洲度过浪漫之旅,品秀咖啡馆能够满足你随时可能冒出的一点精神欲望。




品秀咖啡依托Nespresso商用咖啡解决方案的高品质,高稳定性,高度成本可控的特点,匠心独创了经典咖啡系列、果味玩潮咖啡、国潮咖啡系列、特调系列等迎合年轻人潮流追逐的高颜值与良好口味的网红ins产品,并搭配别具一格的柜台式多场景环境,势必成为年轻人追逐的咖啡消费新场景、新趋势。


编辑: 王星
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