如今,养生早已不是中老年人的专利,随着上升的发际线、不断僵硬的颈椎,年轻人养生一直是近年来的热门话题。根据第一财经商业数据中心发布的一份《年轻人养生消费趋势报告》显示,我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰,同时约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况,还有三成出现了免疫力下降的问题。“三十而立”的90后们,正积极加入“养生大军”。
年轻人养生在吃的方面,也越来越明显地表现出四大趋势:随时随地、花式混搭、四季养生、吃出颜值。以此类比,对于年轻人不可或缺的奶茶而言,90后消费者对糖度和冰量有明显的变化,同时也对茶饮原料有更高的要求,初茶里主打乐活轻果茶,用健康乐活的态度和产品迎合时代特质,塑造自身多维度的品牌形象,通过传达「健康优质、绿色环保、纯粹精品」的多元观念,迎合 Z 世代用户的特征画像。
初茶里在制作上,严格遵循原叶现泡,保证每一根茶叶都是完整浸泡;纯净牛乳,保证每一滴牛奶都来自可靠牧场;阳光鲜果,保证每一片水果都是现切鲜果这样的乐活三部曲,从根本上满足了健康美味的前提,更加能够得到年轻消费者的信任。
初茶里在产品设计上,选择IP“茶里”形象概念作为切入点,以一个活泼的男孩形象,融合于品牌logo打造中,生动有趣,治愈感满满。
在空间设计上,通过构建风格鲜明的空间美学体验,建立品牌与消费者之间的情感沟通,在兼顾产品功能性价值的同时,也融入社交价值与休闲价值,凸显品牌特色;在初茶里,社交的元素被进一步强化。正如团队的设计初衷:空间是品牌的第二个产品。
初茶里凭借超优质的健康乐活轻果茶产品和充满人性化的空间设计,深深打动了《品牌中国》栏目,本次初茶里与《品牌中国》栏目达成战略合作,是为了双方企业资源共享、互利共赢。
今后,《品牌中国》将充分发挥媒体资源,为初茶里打造新式茶饮品牌添砖加瓦。未来,相信在《品牌中国》宣传助力下,初茶里将凭借优质的品牌实力和蓬勃的发展前景,在品牌、产品及营销上取得新的突破,勇攀品牌发展新高度,最终,让世界看见中国的乐活轻果茶。